2月5日，随着2026年农历马年春节临近，全球各大奢侈品牌已相继启动年度最重要的一轮新品发布。与往年相比，今年以“马”为主题的设计不仅数量显著增加、品类更为多元，也令这场一年一度的新春市场争夺战显得尤为激烈。
《贵圈》栏目观察发现，珠宝配饰已成为奢侈品大牌们的“赛马”主场。BVLGARI宝格丽推出售价33万元的马形宝石胸针；PRADA普拉达带来了耳环、手绳、胸针等一系列马元素饰品；Gucci古驰选择将骏马元素融入吊坠等；BOTTEGA VENETA葆蝶家则推出了马元素耳环……
2026年，爱马仕以“跃启新橙”主题迎接中国新年。进入爱马仕小程序，首页页面中不乏马年春节主推的“马”元素商品，呼应生肖文化，并强调节庆氛围，且首页主推的大多为爱马仕26年春夏新品。
其中，一款“双马头”形象的Galop Hermès珠宝手镯售价高达927000元。据爱马仕客服介绍，“该款Galop Hermès手镯是我们的Piere Hardy先生向马具、马勒、马鞍致敬的一款，18K玫瑰金镶钻的金属+宝石材质。”
LV并没有大面积使用“马”元素，不过今年的小马造型收纳盒却让人眼前一亮。据官网信息，该款HORSE收纳盒售价为21200元。此外，“马”元素还出现在LV的T恤、束发带等商品上。
DIOR今年也是围绕两个形象献礼2026丙午马年新春。一个是以象征幸运的四叶草为主，一个是2026新春的“马”元素。在LUCKY DIOR系列上加入马蹄、红绳等元素。此外，DIOR也有自己小马造型，LUCKY DIOR小马手袋吊饰售价8900元，采用金属躯干、布艺毛发，造型充满趣味性。
从92万元的“双马头”珠宝手镯，到2万元的小马造型收纳盒，奢侈品牌正通过极具辨识度的生肖符号和时尚创意，向中国传统文化的致敬，对中国高端消费市场分层化、个性化需求进行战略回应。一场围绕创意、工艺与品牌叙事的“新春战役”，已在奢侈品领域全面打响。（闫妍）
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